Какими бывают рекламные агентства: типы, виды, подразделения

Опубликовано: 12.01.2018

Избитая фраза про рекламу, как двигатель прогресса, не утратила своей актуальности и сегодня - именно с ее помощью раскручиваются бренды и наиболее эффективно доносится информация аудитории потенциальных потребителей товаров или услуг.

Рекламные агентства (РА) специализируются на создании различных рекламных продуктов. Сам процесс условно можно разделить на три основных этапа - планирование и консультирование, исследование рынка сбыта и аудитории, ее потребительской мотивации, подготовка плана всей кампании и основных каналов распространения информации. Завершающий этап - изготовление. Некоторые агентства берут на себя размещение и последующее обслуживание носителей.

Основные типы и виды РА

Именно рекламные агентства занимаются проведением медиабаинга, координируют действия различных подразделений и маркетинговых отделов, которые привлечены для реализации каждого отдельного проекта. Агентства могут использовать, как средства наружной рекламы, так и телевидение, радио, интернет, печатные издания. Они решают все вопросы сотрудничества с владельцами СМИ, типографиями, муниципальными властями.

Некоторые подразделения специализируются на каком-то одном направлении (например, дизайн-студии) или являются универсальными, полного цикла, объединив воедино все функции. Кроме этого эти компании подразделяются на общенациональные и местные.

Структурное подразделение РА

Традиционно РА объединяют творческих людей - художников, дизайнеров, авторов текстов, редакторов, режиссеров для генерирования основной концепции будущего продукта и ее воплощения. Именно на этом этапе идет поиск средств реализации, когда важным моментов является психологический фактор. Этот отдел непосредственно контактирует с заказчиком, воплощая его пожелания, предлагая и согласовывая свои варианты. такую работу можно отнести к отдельному направлению в искусстве. Маркетинговый отдел занимается изучением и аналитикой потребности предлагаемого товара или услуги на рынке, вычисления потенциального потребителя, составления его социального портрета - информация может быть направлена на разнополую, разновозрастную, разностатусную аудиторию.

Для компаний полного цикла характерно наличие производственного отдела - здесь могут быть специалисты, которые непосредственно производят рекламный продукт или контролируют его выполнение в другом месте. Рекламное агентство в Краснодаре может выполнять широкий диапазон вышеперечисленных функций.